|
У
любого сайта существует своя цель, есть определенные задачи,
имеются свои функции и возможности. Они могут быть схожими,
а могут разительно отличаться друг от друга. Однако любой
сайт создается для того, чтобы быть увиденным людьми, причем
именно теми людьми, для которых он предназначен, то есть -
его целевой аудиторией. Добиться
этого очень непросто: в сети существуют миллионы сайтов, и
они похожи на миллионы книг, раскиданных по полкам безо
всякого порядка. И поэтому, если вы хотите, чтобы люди
заходили на ваш сайт, его надо сделать заметным.
Подавляющее большинство посетителей попадают на сайт через
поисковые машины. Поэтому главная задача – сделать сайт
наиболее заметным именно для поисковых машин. Мероприятия,
направленные на повышение «привлекательности» сайта для
поисковых систем, называются поисковой оптимизацией или
SEO (от английского
Search
Engine
Optimization;
довольно часто
SEO
путают с аббревиатурой
CEO,
не имеющей к оптимизации никакого отношения). При правильно
проведенной оптимизации поисковые службы будут обеспечивать
стабильный приток новых посетителей.
Основой
поисковой оптимизации является специальная обработка
информации, и в первую очередь – текста сайта. На первый
взгляд, эта задача кажется достаточно простой, однако это
далеко не так. Для успешной оптимизации необходимо знать
очень многое – от лексики и морфологии языка до
недокументированных особенностей алгоритмов работы различных
поисковых систем. При этом необходимо помнить, что неумелая
оптимизация порой дает прямо противоположный эффект, вплоть
до исключения сайта из индекса отдельных поисковых систем.
Кроме
термина
SEO
существуют и другие, более емкие определения, такие как
продвижение сайтов или раскрутка сайтов. В отличие от
поисковой оптимизации, продвижение сайтов является более
широким комплексом мер, который включает в себя не только
SEO,
но и другие методы повышения посещаемости сайта. Например,
человек может искать информацию в различных каталогах,
поэтому в рамках мероприятий по продвижению сайта необходимо
правильно составить его описание, а затем разместить это
описание в большом количестве специально отобранных
тематических каталогов. Многие посетители могут прийти на
сайт по ссылкам с других сайтов, форумов, досок объявлений,
но для этого первоначально надо проделать огромный объем
работы по размещению таких ссылок. Кстати, количество
ссылающихся на сайт страниц повышает его рейтинг, который
учитывается многими поисковыми системами и влияет на
положение сайта в результатах поиска. Не стоит забывать и
классические формы рекламы (газеты, журналы, радио,
телевидение), которые тоже могут значительно увеличить
посещаемость Интернет-ресурса.
Как видим,
способы продвижения сайта достаточно сложны, чтобы быть
качественно выполненными неподготовленными людьми. В то же
время, профессионально выполненное продвижение сайта может в
разы и десятки раз увеличить аудиторию, ознакомившуюся с
вашими предложениями, а это значит – увеличить число
потенциальных клиентов. При этом затраты на создание сайта и
его дальнейшее продвижение значительно ниже затрат на
традиционные методы рекламы. Выводы делайте сами…
Игорь
Рындевич,
10/04/2009г.
|
