|
Недавно авторитетный российский информационный канал
Subscribe.ru
провел интерактивный опрос, посвященный рекламе в сети
интернет.
В опросе
приняло участие более 1800 респондентов,
работающих в различных организациях или самостоятельно.
Опубликованные результаты анкетирования дают четкое
представление о структуре и характере развития рынка
интернет-рекламы в стране, а также об отношении к
интернет-рекламе
представителей современного бизнеса. Отметим некоторые
интересные особенности, отраженные в результатах данного
опроса.
Один из задаваемых вопросов позволил разделить всех
респондентов на две почти равные группы. В первую вошли те
люди, которые не имеют никакого отношения к маркетингу и
рекламе, во вторую – люди, так или иначе связанные с
маркетинговой деятельностью. Интересной особенностью стало
ярко выраженное различие результатов опроса в этих двух
группах. Знакомые с маркетингом люди намного позитивнее
относятся к интернет-рекламе и гораздо активнее используют
различные рекламные инструменты в интернете. Организации, в
которых работают респонденты, связанные с маркетингом, также
уделяют интернет-рекламе заметно больше внимания: различные
способы продвижения товаров и услуг в интернете они
применяют примерно в 2-2,5 раза чаще других компаний, и в
3,5 раза чаще используют интернет-рекламу в качестве
основной рекламной стратегии. Сами же респонденты,
причастные к маркетингу, в 2-3 раза чаще других принимали
личное участие в проведении рекламных кампаний в интернете
как для собственных, так и для сторонних предприятий.
В результате проведенного опроса были выявлены наиболее
часто используемые в интернете рекламные инструменты.
Впрочем, результаты здесь вполне ожидаемые: около 2/3
способов интернет-рекламы приходятся на почтовые рассылки,
рекламу на тематических ресурсах, контекстную рекламу и
баннеры.
Респонденты высказали свое мнение о таком инструменте
рекламы, как
промо-сайт.
Этот инструмент, кстати, использовали 10% людей, причастных
к маркетингу. Если вы еще не сталкивались термином
«промо-сайт», то можете заглянуть в
словарь,
где есть определение или прочитать соответствующую
статью
на нашем ресурсе.
Результаты опроса также дают
представление о том, каким должен быть промо-сайт. В
частности, главными критериями успешного промо-сайта
назывались: точное и детальное визуальное представление
продукта; яркий, креативный, привлекающий внимание дизайн;
наличие ссылок на основной сайт и различные полезные
ресурсы; наличие инструментов обратной связи с посетителями.
Больше половины опрошенных для разработки промо-сайта
предпочли бы воспользоваться услугами сторонней компании.
Игорь
Рындевич 15/05/2009г. |
